Индивидуальный стиль – это один из самых эффектных способов подчеркнуть статус фирмы, выделиться на фоне конкурентов. Дизайн даже простейших стаканчиков следует подбирать очень осторожно, учитывая психологические аспекты, а также методику создания изображения. Рассмотрим основные варианты печати, дизайнерские моменты и их особенности.
Содержание:
Общие моменты
Разнотон
О стилях
Общие моменты
Можно выделить 2 основных способа, которыми обычной посуде придается уникальный внешний вид:
- Нанесение непосредственно на бумагу. В этом случае на рулонной заготовке отображаются необходимые изображения, после просекания заготовки для стакана на нем остается картинка, а после формования она занимает всю поверхность;
- Наклейка. Создаются отдельные красочные изображения с клейким слоем, которые можно прикрепить на готовую посуду.
В результате можно наладить диалог с аудиторией, продвигать определенные продукты, устраивать акции и розыгрыши. Удается наладить обратную связь, например, если указать сайт кафе, номера для связи или предварительного заказа.
Подобную функцию выполняют URL-адреса веб-сайтов и QR-коды
Печать на рулонной заготовке может выполняться несколькими методами:
- Офсетная печать. Метод распространен шире всего, основан на принципе водно-масляного отталкивания. В результате заказчик получает яркие и четкие изображения, которые могут передать градиент или тонкие линии. Высокое качество выглядит привлекательно, что особенно эффективно при работе с требовательной ключевой аудиторией;
- Шелкотрафаретная. Метод обладает расширенными возможностями, так как актуален не только для бумаги и ткани, но и стекла, керамики, любой твердой поверхности. Недостаток методики в невозможности качественно передать некоторые типы текста, градиента и тонких линий. Текст и графика воспроизводятся, но необходимо учитывать большой список ограничений. Точность ниже, чем при офсетной печати, но можно использовать любую форму поверхности и площадь подложки;
- Флексографическая. Этот способ считается максимально экологичным, так как для него задействуются краски на водной основе, маловязкие составы с летучими растворителями. Данный вариант активно внедряется, так как доступен при освоении и дает минимальную стоимость нанесенных изображений. Недостаток в том, что нет возможности точно передать градиенты, разнообразие цветов, оттенки и полутона.
Самый быстрый метод – это флексография. В большинстве случаев его достаточно для передачи идеи или дизайнерского посыла заказчика. Однако, фотографического качества он не позволяет достичь. Это особенно заметно, если необходимо отобразить на поверхности посуды фото, мемы, комиксы и подобные картинки с большим количеством мелких деталей.
Разнотон
Это полиграфическое определение обозначает разницу цвета, которая присутствует уже в масштабах одного тиража.
Это не единственный вариант несоответствий, с которыми можно столкнуться при заказе уникальной посуды:
- Разнотон характеризуется именно несколькими вариантами цвета, которые встречаются в одном тираже;
- Часто с ним путают не попадание в цвет, который в одном тираже может быть одинаковым, но отличаться от заказанного.
Чтобы не ошибиться при выполнении заказа, профессионал полиграфист учитывает денситометрические плотности. Это не единственные характеристики, влияющие на конечный продукт визуально, но именно их несоблюдение чаще всего становятся причиной разнотона.
При настройке печатного станка, указываются значения плотности для каждого типа выбранной краски, она и определяет соответствие выбранному цвету. Под бумагу подбираются оптимальные диапазоны плотности, которая всегда имеет разброс примерно в 0,1 единицы (для сравнения, плотность краски для мелованной бумаги устанавливается в 1,40). Это допустимое значение, которое считается нормальным и связано с технологией печати, но оно часто приводит к разнотону даже в рамках одного тиража.
Более того, разнотон может достигать таких значений, что при сборке формы стакана для склейки, на стыке листа будет заметно расхождение
Допуски имеются у каждой машины для печати, даже у самых совершенных моделей. Полностью исключить дефекты до сих пор не удалось ни одной из существующих методик печати. Мастер при наладке оборудования выставляет характеристики, чем точнее указанные значения соблюдаются в процессе работы, тем выше качество.
На конечный результат оказывает влияние несколько факторов:
- В узлах печатного станка имеется напряжение, которое усиливается в процессе работы. Оно может оказывать влияние на результат из-за появления микроскопических отклонений;
- Влажность основы для нанесения. Рулон может пострадать от воды при ненадлежащем хранении, даже в пределах одной партии бумаги возможна разница по состоянию поверхности. Этот параметр меняется в течении складирования, бумага может неравномерно подсыхать или располагаться так, что с одной из сторон будет скапливаться конденсат;
- При воздействии картон может размокать, деформироваться, отдельные участки рулона удлинятся и все это негативно сказывается.
В результате, одной из важных задач дизайнера, которую предстоит решить, становится проектирование макета таким образом, чтобы дефекты были незаметны.
Добиться этого удается при соблюдении требований:
- Желательно избежать раскрашивания цветными плашками-фонами, которые занимают всю поверхность стакана. Благодаря такому решению не будут заметны искажения, если проявились в масштабе одного изображения. Градиентов аналогичного типа лучше избегать;
- Если необходим именно описанный дизайн, при котором высок риск дефектов, лучше использовать специальные пантоны для плашек. Таким образом сокращается диапазон разнотона.
На шве искажения проявляются часто, но, с учетом естественных отклонений, их не принято считать браком.
В зависимости от типа используемой бумаги цвет ведет себя по-разному:
- Мелованная глянцевая поверхность впитывает краску, потому бумага с таким покрытием в меньшей степени подвержена дефектам;
- Слабомелованные матовые рулоны, которые больше подвержены искажениям;
- Немелованная бумага. В этом случае краской пропитывается именно основной материал, который может искажать оттенки из-за рыхлой структуры.
О стилях
Стиль – это дело в первую очередь вкуса, но важно понимать, что публика охотнее реагирует на современные тенденции, то, что в тренде. Оригинальное тематическое оформление может превратить небольшое кафе в топовое заведение города, именно поэтому предлагаем обширные возможности для создания индивидуального образа бумажного стакана с индивидуальным дизайном.
Наиболее распространенные решения:
- Классика, сдержанность, светлые поверхности, как символ чистоты, контрасты с темно-коричневыми и кофейными тонами. В этом случае не нужны какие-либо изысканные мебельные композиции, важен функционал и удобство, но понадобится все необходимое, чтобы клиент мог сесть и посмаковать питье;
- Формат мини-кофейни еще проще, ближе к аскетичности, только самая необходимая мебель, стоячие столики или вообще без них (когда напитки приобретаются только на вынос). Часто дизайн включает кирпичную кладку (отсылка к лофту), дерево, матовые поверхности;
- Островки. Это еще более компактное решение, подразумевающее установку стойки со всем необходимым для бариста, буквально в супермаркете. Дизайн подбирать нужно грамотно, чтобы островок не был слишком вычурным или выделяющимся из окружающей обстановки, но в то же время не сливался и не терялся на ее фоне.
Выбирать стиль нужно разумно, так как менять его ежегодно в угоду трендам – слишком дорого и сложно технически. Обычно кофейня не подразумевает какой-либо торжественности, потому подойдет любое направление между классикой и модерном. Однако, лучше избегать кричащих и рискованных соотношений цветов, но можно использовать пастельные тона.
Чтобы органично вписать во все это бумажные стаканы, стоит поэкспериментировать. Яркие оттенки с оригинальным рисунком могут хорошо контрастировать с окружением, но «кислотность» может оказаться слишком агрессивной для зрения
Уникальные и тематические решения обычно применяют, если необходимо выделить определенную группу клиентов, по интересам. Данный фактор часто зависит от положения кафе на карте города, возможно рядом будет стадион или университет, что сильно повлияет на основную массу клиентов.
В топе в настоящий момент 2 направления:
- Лофт;
- Минимализм.
В первом случае очень хорошо работает кирпичная кладка без отделки или просто крашенная, аскетичность и сходство с чердаком (после хорошей отделки) явно вызовет одобрение молодых клиентов. Часто используются оригинальные лампы накаливания с причудливыми большими колбами. В такой обстановке будет хорошо выглядеть стакан с аналогичными изображениями, без чрезмерной яркости.
Минимализм сложнее, для него понадобится особый стиль мебели и всей обстановки. Есть возможность подобрать уникальный комплект мебели или выполнить ее на заказ, в идеале из металла. Стаканы чистого белого или черного матового цвета впишутся в концепт максимально органично.
Однако, стоит избежать смешения цветов, ведь черная посуда на черном матовом столе будет плохо заметна, можно обыграть яркие пятна, роль которых и будут выполнять стаканчики
Изображения лучше подбирать тематические для соответствующих мест и аудитории, либо таким образом запускаются акции, розыгрыши. Интерактив всегда полезен для продвижения и посуда из бумаги может сыграть в нем ключевую роль.
